En el marco del Consumer Electronics Show (CES) 2026, LEGO Group ha desvelado su movimiento más significativo en décadas: LEGO® SMART Play™, una nueva plataforma tecnológica diseñada para transformar el modelo de negocio del juego físico

Esta innovación representa la evolución más importante del System-in-Play desde la introducción de la Minifigura en 1978, marcando un hito en la integración de hardware propietario con la construcción tradicional.

La Propuesta de Valor: Tecnología Invisible y Sin Pantallas

A diferencia de intentos anteriores de la industria por digitalizar el juego mediante tabletas, LEGO SMART Play™ apuesta por una experiencia totalmente física y libre de pantallas.

El núcleo del sistema es el LEGO SMART Brick, un microordenador del tamaño de un ladrillo estándar que integra:

  • Sensores de movimiento y acelerómetros.

  • Capacidades de detección de luz y sonido.

  • Sintetizador de audio integrado y altavoz miniatura.

  • Carga inalámbrica.

Esta tecnología, protegida por más de 20 patentes, permite que los sets reaccionen en tiempo real a la manipulación del usuario, creando un ciclo de retroalimentación inmediata entre la construcción y la narrativa.

Visión Ejecutiva

Julia Goldin, Directora de Producto y Marketing de LEGO Group, destaca la importancia estratégica del lanzamiento:

«Durante más de 90 años hemos liderado la imaginación creativa. LEGO SMART Play™ no es solo un producto, es el siguiente capítulo en nuestra adaptación a las necesidades de las nuevas generaciones, escalando la innovación tecnológica sin perder la esencia táctil de nuestra marca».

Por su parte, Tom Donaldson, VP Senior y Jefe del Creative Play Lab, enfatiza la diferenciación del producto:

«Estamos estableciendo un nuevo estándar. Al combinar creatividad y tecnología sin depender de una pantalla, potenciamos la narrativa y la inmersión de una forma que antes era técnicamente imposible».

Alianza Estratégica: El poder de la IP con Star Wars™

Para garantizar la adopción del mercado, LEGO ha apalancado su histórica relación comercial de 25 años con Lucasfilm y Disney. Los primeros productos habilitados para SMART Play™ pertenecerán a la franquicia LEGO® Star Wars™, asegurando un fuerte atractivo tanto para el segmento infantil como para el mercado de coleccionistas adultos.

Los sets de lanzamiento (disponibles a partir del 1 de marzo de 2026) incluirán el X-Wing de Luke Skywalker, el TIE Fighter de Darth Vader y el Duelo en el Salón del Trono, permitiendo a los usuarios desbloquear efectos de sonido y comportamientos interactivos icónicos de las películas mediante el uso de «SMART Tags» y Minifiguras inteligentes.

Esta integración permite a LEGO y a sus socios de licencia (Disney) extender el ciclo de vida del producto y profundizar el engagement del consumidor a través de experiencias inmersivas que «responden» al usuario.

La plataforma LEGO SMART Play™ y los nuevos sets estarán disponibles en mercados selectos a partir del 1 de marzo de 2026, con planes de expansión de funcionalidades y nuevas integraciones de IP a lo largo del año.